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传统节日是激活和提振消费的“黄金档”，更是传承优秀传统文化的重要载体，在促进餐饮、零售、文旅等消费需求的同时，更要找到优秀传统文化与当下生活的完美融合点，让传统节日里的文化味更新鲜、也更浓烈。

刚刚过去的这个端午节，商品消费、休闲出游、文化活动等多方面均呈现出向好趋势，着实延续了五一假期的消费势头。可以说，节假日经济是目前提振生活消费的重要抓手，这就要求我们要释放更好、更多元、更丰富的优质供给，从物质消费领域到文化消费领域，特别是在中华优秀传统文化方面的传承与创新上，需要进一步融合运用国潮活动来聚拢人气，需要以文化之韵润泽人间烟火，让人们在浓厚的节日氛围中体悟传统文化的深厚意蕴和独特魅力。

显然，传统节日中所释放出的消费需求，尤其是具有传统文化色彩的消费项目颇受欢迎这一现象，恰恰说明像端午节等传统节日其实也承载着大家对更加美好生活的期许。如今，在节假日里我们越来越多地看到一些跨界融合的文化创意不断“出圈”，小到雪糕、伴手礼等文创产品，大到穿越千年的真人实景演出，同时各种创新也是层出不穷，从早些时候的汉服装扮到不倒翁宫女，再到“古人”也可以边说脱口秀边与消费者互动，都着实吸引了不少眼球并且在社交网络上形成了二次传播热潮。当然，不能忽视的一点是，在对传统文化的创意呈现上，有的仍然停留在零散碎片的符号、空洞乏味的场景以及速成热炒的营销等层面，缺少深入挖掘文化内涵、缺少真诚的情感和表达、缺少和现代生活的融合联系。从那些成功的案例中很容易发现：优秀传统文化与当下生活的完美融合，既在于创新表达，也在于真正融入生活，用传统的内核来诠释现代的生活，从而让传统文化鲜活起来、生动起来、有趣起来。

除了促进消费，让传统节日里的文化味更浓，其实也是根植我们的人文家国情怀的重要途径。还是以端午节为例，今天我们纪念屈原，无论是吃粽子、划龙舟，还是其他形式，说白了还是在传承其“受命不迁，深固难徙”的爱国情操、“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的执着追求、“举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒”的高尚品格以及“长太息以掩涕兮，哀民生之多艰”的以人为本精神，而这些精神背后则是我们坚定文化自信的强大精神动力，它们与“请党放心，强国有我”的青春之声、“清澈的爱，只为中国”的深情诉说、“只要祖国需要，必全力以赴”的报国志向是一脉相承的。

每一个传统节日，都是传承中华优秀传统文化的重要载体和宝贵契机，我们要努力让那些优秀传统文化创造性转化、创新性发展，变得大众化、故事化、数字化、趣味化，无限拉近与普通人的距离并厚植内心深处。

小铁

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