中国商报(记者 贺阳 冉隆楠)8月22日是七夕佳节,虽赶上工作日,但节日氛围依旧浓厚。中国商报记者从多个餐饮、电商、外卖平台了解到,为顺应更多服务零售需求,商家纷纷推出七夕主题服务,为消费者提供更多“浪漫”选择。其中,上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感,“餐厅提前订”热情位居全国前五;外卖一束鲜花成为更多人表达爱的方式,女性买花占比显著上升。
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约会餐厅一座难求
8月22日,记者从美团方面获悉,生活服务业将在七夕迎来全年交易高峰。过去一周,七夕主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%。
越来越多的人选择提前预订餐位,确保节日规划不落空。美团数据显示,提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%,多家黑珍珠餐厅更是提前14天订满。其中,上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感,“餐厅提前订”热情位居全国前五。
除了气氛十足的西餐、日料外,高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给,因为契合当今消费者健康、减脂需求,也成为七夕约会热门之选。过去一周,在大众点评上,“海鲜自助餐”搜索量增长164%,且增幅随着日期临近而不断上升。
为保障七夕供应,昆明的奥宁·甄选海鲜自助(假日城市店)已提前从东南亚进口了2吨鲜活小青龙,七夕当晚,营业时间将后延两个小时。“今年还会考虑在美团做专场直播,预计销量能比往年提升50%。”奥宁老板沈加华表示,他们已经不是第一次做美团直播了,暑期单场交易额最高达到了其他平台的3倍。
奥宁只是一个缩影。在旺盛的需求下,不少餐饮商家在服务和线上运营方面下足了功夫。8月21日,美团美食直播频道首场“七夕城市直播”在三亚专场开播,椰小鸡、喜家港式茶餐厅、琼州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悦留香等本土品牌商家纷纷进入直播间展示自己的门店特色,1元甜品、4.4折起双人套餐轮番上场。据悉,七夕期间,苏州、南京、无锡、昆明、贵阳等其他热门旅游城市直播也将陆续开启。
女性买花占比显著提升
七夕节,被认为是我国最具浪漫色彩的传统节日。鲜花作为既能表达爱意又独具仪式感的礼物,成为众多恋人、夫妻、亲人和朋友之间表达爱意的选择之一。
据饿了么介绍,已有超过50万用户在饿了么“写情书告白”,七夕前夕鲜花外卖预订单同比去年增幅超过50%。
有网友表示:“没想到以这种方式给你写情书,虽然隔着几千公里,但该有的仪式感和浪漫还是要有的。就像你说的,小浪漫真的不需要花费多少精力、多少金钱”。
“感谢你陪伴我度过15年”“今天是我们在一起的第221天”……在这50万人的“情书”里,日子总是被频繁“计算”,节日的存在就是为了提醒人们不要在柴米油盐中忘记表达爱,一封情书、一束鲜花带来的小浪漫都是将来最好的回忆。饿了么数据显示,在选择写情书告白的用户中,超过六成为女性用户,00后占比45%,有7%的用户年龄在45岁及以上。
为了保证花的品质和配送效率,更多的消费者选择早早在外卖平台预订好七夕当天的鲜花配送。饿了么数据显示,今年七夕前夕,预订鲜花外卖的订单量同比去年增长50%,广州、重庆、嘉兴等城市的预订量更是大幅增长。
此外,今年七夕,不仅写信告白的用户中女性占比更高,用鲜花外卖告白的女性占比也从往年的42%增长到47%,订单量同比增长70%。其中,广州、重庆女性消费者的鲜花预订量增长均在一倍及以上。
从品种来看,红玫瑰、彩色玫瑰和高颜值款玫瑰在七夕最受消费者喜爱。红玫瑰是每年情人节的最热单品,但相比往年主销的9朵、11朵,今年消费者更倾向于性价比高的19朵、33朵大花束。除了碎冰蓝、卡布奇诺等已经较为热门的彩色玫瑰品种外,曼塔、弗洛伊德、人鱼姬等小众品种的销量今年也有较大增长趋势。
饿了么鲜花行业负责人李虹说:“为了满足当下消费者更多元的审美需求,今年七夕,平台联合商户们共同推出多种差异化升级的高颜值花,多集中在混搭、轻奢、进口等款式和风格,以符合现在消费者想要差异化、小众、进阶的需求。”
在家过节的仪式感
除了外出吃大餐、购买鲜花外,还有更多的消费者选择在家安安静静地过节,陪伴家人。这部分用户或是自己在家做一桌烛光晚餐,或是呼朋唤友举办家庭小聚,以达成某种节日仪式感。
今年七夕节,除购买礼盒花束外,不少年轻人选择通过即时零售自己动手DIY花束,既可以免去高昂的花费,又可以体现独特的心意。在美团买菜“浪漫七夕”专区,1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束热销,进一步拓展了鲜花消费场景,为消费者带来更新鲜好玩的鲜花产品体验。
“考虑到过节时花束价格较高,准备亲手制作一捧花束。”结婚不久的段先生说,毕竟是七夕节,仪式感还是要有。像段先生一样,今年七夕期间,不少人除了买现成的精美花束以外,选择自己动手DIY花束来表达爱意。
美团买菜数据显示,七夕期间,平台鲜花商品种类已扩展到近60个,小花束涨幅超过300%,手工制作花束的花材、花瓶等销量增长70%。
“‘线上下单、30分钟快送到家’的全程冷链,可最大程度上保证花的新鲜度,也让消费者购买鲜花的门槛进一步降低。”美团买菜相关负责人表示,随着“悦己经济”和“她经济”崛起,鲜花消费正逐渐变成生活中的常见消费品,“买菜顺便买花”“像买菜一样买花”已成为不少年轻人消费的新选择。
家住上海浦东的白领陈女士也告诉记者,自己如今对过节的仪式感没有过多追求,不再喜欢去追随人潮排队等位,而是计划把家里简单布置一下,一家人带着儿子一起吃顿牛排大餐,休息一下,“过节带娃两不误”。
今年七夕正赶上工作日,还有很多人选择提前在上周末先行进行消费囤货。叮咚买菜数据显示,在刚刚过去的周末,牛排类商品销量环比上上周增长超50%,其中包括澳洲Coles(客澳市)牛排和新西兰天萃庭小公牛牛排在内的新鲜牛排增长超70%,并预计会在七夕当天再度迎来一波增长高峰。
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七夕约会餐厅一座难求 女性买花订单增长翻倍
七夕节商家推出主题服务,餐厅提前订座火爆,海鲜火锅和海鲜自助成热门
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