【资料图】

4月6日上午，岚图汽车发布了一条微博。准确地来说，是发布了一条看完后忍不住让人脚趾抠地+地铁老爷爷看手机.gif的微博。 很理解，毕竟在这个“酒香也怕巷子深”的环境里，低调就是原罪。 不过，这种碰瓷式营销，碰好了是“圈粉”，没碰好，可就是“出丑”了。 再来看看这条微博下方的评论，可谓是 听取骂声一片。 是啊，岚图，你“图”啥？ 岚图追光正面硬刚四大品牌主流车型岚图汽车，是东风集团电动化、智能化转型的高端新能源汽车品牌，成立于2018年。 目前，其旗下有SUV岚图FREE、MPV梦想家以及轿车岚图追光这三种车型，售价涵盖了30万元-66万元的区间。 本次“碰瓷”的对象，就是这个月即将上市的 岚图追光。 而被“碰瓷”的，是 保时捷Panamera、蔚来ET7、奥迪A6L、极氪001这四款车型。 官方称，要用岚图追光以一挑四，跟这四款车来一场为极致驾控而战的对决，最终战果将于4月12日揭晓。 在文案中，还亲自下场@了这四个品牌的官方微博。 截止发稿前，除了奥迪发布了一条似是而非的微博，其余品牌一律对此事保持缄默。 这波操作，从网友的清一色骂声来看，当属于千里送人头，给友商们打了一免费广告，牛！ 不过，看热闹归看热闹，岚图追光，到底能不能追得上蔚来ET7、极氪001们， 还真挺让人好奇的。 我们根据目前的官方数据，浅做了一个对比表： 从目前的已知的参数来看，岚图追光百公里加速3.8s，成绩跟蔚来ET7持平，最高车速比电动车对手多了10km。 在动力方面，岚图追光比保时捷Panamera、奥迪A6L要强不少，但跟蔚来相比还差了点。 整体数据，其实还不赖，这大概就是官方叫板的底气吧。 但实际表现到底如何，还得拿出来溜溜才知道。 这一次，不知道岚图追光能不能给岚图争口气。 追不上“光”，岚图就悬了！从销量来看， 岚图确实岌岌可危 。 2022年，岚图汽车的全年累计销量为1.94万辆，同比增长185.80%，3.1万辆的kpi只完成了62.6%。 这数字，放在火热的新能源汽车市场中， 战斗力是相当低的。 对比来看，蔚来和极氪全年分别交付了12.25万辆、7.19万辆，在新势力销量排行榜中，一个第三，一个第八。 逆风开局的2023年，岚图的成绩依旧不好看。 3月份虽然交付了3027辆，环比增长了173%，但排名已是11名开外了。 除了销量不佳外，岚图的财务状况同样令人堪忧。 据公开财报显示，岚图汽车在2021年的全年营收为17.67亿元，2022年上半年的营收为18.87亿元。 虽然营收得到了增长，但岚图的亏损也在同时扩大。 2021年，岚图汽车全年净亏损为7.06亿，2022年上半年的净亏损为7.38亿。短短一年半时间，累计亏损了14.44亿元。 在这一年半里，岚图汽车共卖出新车12467辆，也就是说它 单车亏损金额达到了11多万。 当然，“蔚小理”卖车也亏，放眼整个中国新能源市场，除了比亚迪，就没有不亏的。 据公开财报显示，2022年上半年“蔚小理”每卖一辆车分别亏损9万元、6万元和2.3万元。不过，它们不仅比岚图亏得少，还比岚图卖得数量多。 这样下去，岚图迟早“药丸”。 那岚图为啥卖不好呢？ 销量不佳，或因岚图自身品牌力不足目前，岚图有两款车型在售：岚图FREE和岚图梦想家。 岚图FREE是岚图汽车旗下首款SUV车型，于2021年6月正式上市，有纯电和增程两种版本，售价区间为31.36万元-41.99万元。 同价位区间内，有小鹏G9、蔚来ES6、理想L7、特斯拉Model Y、极氪001等热门车型。 面对这些竞争对手，岚图FREE 没有足够亮眼的产品力，且在宣传上一直强调“电池安全”的它，频频被爆出“自燃”的新闻， 质量堪忧。 2022年5月，定位MPV市场的岚图梦想家上市，有纯电和混动两种版本，售价区间为33.99万元-65.99万元。 岚图梦想家的销量，很大程度上依赖于B端客户。 7月16日，岚图梦想家正式启动首批车主交付，交付当天就有97家央企、国企、大客户采购签约了6000辆岚图梦想家。 这些TO B端的销量在短期内固然可以带来可观的成绩，但随着近两年B端市场的萎缩，岚图的销量也出现滑坡。 且MPV市场是个相对小众的市场，随着极氪009、广汽传祺M8、腾势D9等新能源车型相继入市，岚图梦想家本就小的“蛋糕”也被进一步“吃掉”。 其中，腾势D9的发展尤其迅猛，今年3月销量已经破万了，这个成绩放在整个新能源市场中也是相当炸裂的存在。 此外，别忘了岚图背靠的是东风集团，东风在这波新能源的浪潮和“价格战”的夹击下本就已经 自身难保了。 而且，东风汽车也没有高端化的成功经验可以给到岚图的支持。 岚图汽车想实现自己的宏伟蓝图，难！ 结语毫无疑问，岚图追光已然成为岚图汽车打“翻身仗”的关键。 小编也很好奇，这第三张牌，究竟是不是能扭转局面的好牌呢？ •END•如需转载原创文章，请联系微信：KJMRTS88欢迎点击科技每日推送视频号，看最新视频~↓↓↓

关键词：